品 牌
brand
品牌是什么?建立企业品牌有什么意义呢?
我们不妨试想下,人与人是怎么认识过程。首先,是不是要记住这个陌生人的名字,长相。然后,开始了解对方是做什么的,有什么特长,性格如何?慢慢地,跟他越来越熟悉,觉得性格很合得来,三观很对着上,有共同的兴趣和喜好。
认识——认知——认同,这就是人与人熟悉的过程。也是消费者接触并熟悉一个品牌的过程。
广告教父大卫奥格威说,品牌代表一种形象。
我们再想下,在大街上琳琅满目的招牌里,能否让消费者一眼认出你来?在货架上几十种跟你一样的商品陈列之中,你跟其他产品长得有什么不一样?
这对于一个企业品牌来讲至关重要。
为增强识别力,基础的品牌识别符号包括品牌名称、logo、颜色、图案、包装、吉祥物等。
从根本上讲,打造企业品牌是为了销售,并且是为了可持续的、能带来超额利润的销售。